Marca Extensión

¿Qué es una extensión de marca?

La extensión de marca es un método común utilizado por las empresas para lanzar un nuevo producto mediante el uso de una marca existente en un nuevo producto en una categoría diferente. Una compañía que usa la extensión de marca espera aprovechar su base de clientes existente y lealtad de marca para aumentar sus ganancias con una nueva oferta de productos.

ABRIENDO 'Extensión de marca'

Para que la extensión de marca tenga éxito, generalmente debe haber alguna asociación lógica entre el producto original y el nuevo. Una asociación débil o inexistente puede dar lugar a la dilución de la marca. Peor aún, si una extensión de marca no tiene éxito, puede dañar la marca principal.

Métodos de extensión de marca

La extensión de marca puede ser tan simple como ofrecer un producto original en una forma nueva, como pizza congelada ofrecida por un restaurante de pizzas hecho a la medida o un restaurante que vende salsa de marca en las tiendas. Otra forma de extensión de marca es combinar un producto con otro, como una compañía de chocolate que trabaja con una empresa de pretzels, para ofrecer pretzels cubiertos de chocolate. Otro método es aprovechar la reputación de una marca para pasar a nuevas categorías de productos, como una compañía automotriz conocida por su destreza en ingeniería que comienza una división de motocicletas y vende esas motocicletas basándose en cualidades de ingeniería superiores. Una compañía también podría crear productos complementarios; una compañía de mantequilla de maní podría comenzar a ofrecer gelatina para aprovechar su marca y la relación natural entre los productos. Otro método es aprovechar una marca o estado de diseñador para ofrecer productos aparentemente diferentes del original; una banda se hace popular a través de su música, y luego comienza a marcar la ropa con su logotipo.

Ejemplos de extensión de marca

Los siguientes son todos ejemplos de extensión de marca. La compañía de café Starbucks crea helados Starbucks para ser vendidos no en las tiendas minoristas de Starbucks, sino en las tiendas de abarrotes, con los sabores de helados basados ​​en los sabores de Frappuccinos que Starbucks vende en sus cafeterías. Quaker, un popular productor de harina de avena, crea barras de granola Quaker, también hechas con avena. La ama de casa famosa Martha Stewart está creando la colección de productos para el hogar Martha Stewart, como accesorios para el baño y ropa de cama. Tal vez una de las extensiones de marcas más exitosas es que Clorox se expande de un producto desinfectante / blanqueador a una línea desinfectante para incluir no solo productos de lavandería sino también toallitas desinfectantes, aerosoles, limpiadores de inodoros y corrales de lejía para eliminar las manchas a demanda. .