Una mirada al interior de Yelp IPO

Yelp. com ofrece a los visitantes una forma de buscar y revisar negocios locales. El sitio recibe 61 millones de visitas mensuales únicas, alberga 22 millones de revisiones y tiene 529,000 ubicaciones comerciales locales que han sido reclamadas por sus propietarios. El 2 de marzo de 2012, Yelp comenzó su primer día de negociación pública a $ 15 por acción. El precio de las acciones saltó rápidamente; a las 10 a. metro. se cotizaba a alrededor de $ 26 por acción. Yelp terminó ese primer día en $ 24. 58.

VER: Fundamentos de IPO

Yelp pasado Dos ex empleados de PayPal, Russell Simmons y Jeremy Stoppelman, fundaron Yelp en 2004. Después de que PayPal fuera adquirido por eBay, Stoppelman y Simmons se unió a una incubadora para intercambiar ideas para nuevas empresas. Yelp comenzó como un servicio de recomendación por correo electrónico, pero se transformó en un sitio de revisión comercial local para San Francisco después de solo unos meses.

Google hizo una oferta para comprar Yelp por $ 550 millones en 2009, pero el acuerdo fracasó debido a una oferta competidora de Yahoo. Desde entonces, Google ha desarrollado un producto competidor en Google Places, que en 2010 y 2011 en realidad incluyó contenido de Yelp. Google ya no incorpora el contenido de Yelp, pero las dos compañías tienen una relación continua difícil: Yelp recibió más de la mitad de su tráfico de las búsquedas de Google en 2011.

Yelp archivó con la SEC en noviembre de 2011, anunciando su intención de recaudar hasta $ 100 millones en su salida a bolsa. Después de los gastos, Yelp recaudó aproximadamente $ 96 millones en la oferta, valorando Yelp en alrededor de $ 900 millones.

En 2011, Yelp trajo $ 83. 3 millones en ingresos de su plataforma publicitaria. La mayoría de los anuncios que ejecuta el sitio provienen de las mismas empresas locales que revisan los usuarios de Yelp. Los anuncios se muestran junto a los comentarios y otros contenidos que el sitio proporciona a los visitantes. Sin embargo, a pesar de informar que los ingresos aumentaron un 74% desde 2010, el año pasado Yelp tuvo una pérdida neta de $ 16. 7 millones; en 2009, la compañía tuvo una pérdida neta de $ 9. 6 millones.

VER: mayores desastres de fusiones y adquisiciones

Presente y futuro de Yelp Uno de los principales competidores de Yelp, Angie's List, celebró su IPO en noviembre de 2011. Angie's List ha sido valorada de manera similar a Yelp, en aproximadamente $ 900 millones. Su precio inicial de acciones se estableció en $ 13 por acción. Hasta el momento, la Lista de Angie no ha roto $ 20 por acción. ¿Esto significa que podemos esperar más de lo mismo para Yelp?

Yelp ahora opera en múltiples mercados internacionales: Austria, Canadá, Francia, Alemania, Irlanda, Italia, los Países Bajos, España y el Reino Unido. La compañía se ha expandido en la ciudad de EE. UU. Por ciudad y ha adoptado un enfoque similar para agregar nuevas comunidades en otros países. El sitio también ha experimentado un crecimiento acelerado debido a la popularidad de su aplicación móvil. Yelp informa de más de 5 millones de usuarios móviles únicos en un mes promedio; hasta el momento, la aplicación no se ha monetizado, pero Yelp ve la publicidad móvil como una oportunidad de crecimiento.

En general, Yelp describe su estrategia actual como enfocarse en el largo plazo. Al realizar inversiones tanto en el mercado como en el desarrollo de productos, la compañía espera aumentar los ingresos. En particular, las ventas internacionales serán un factor en 2012. Yelp ha presupuestado $ 15 millones para gastar en la adquisición de anunciantes internacionales en el próximo año.

The Bottom Line Yelp se enfrenta a una gran cantidad de desafíos ahora que ha tenido lugar su IPO. La compañía depende en gran medida de fuerzas que no puede controlar para su crecimiento, como los millones de usuarios que escriben las reseñas que Yelp ofrece en su sitio web. Con cada nuevo mercado que entra Yelp, tiene que persuadir a los nuevos usuarios para que proporcionen contenido antes de que pueda considerar vender publicidad. La gran dependencia del sitio web del tráfico de búsqueda para atraer visitantes también presenta un problema potencial. Combinado con el hecho de que Yelp continúa funcionando con una pérdida neta, la salida a bolsa es solo el comienzo de esta empresa.

VER: Cómo se valora una oferta pública inicial