Native Advertising

DEFINICIÓN de 'Publicidad nativa'

La publicidad nativa es un mensaje promocional diseñado para mezclarse con el contenido normal en una plataforma. Los nativos imitan el estilo y / o los medios en una plataforma con el fin de evitar la aversión de las audiencias hacia las explícitas. El concepto de publicidad nativa es anterior a Internet, pero se ha elevado a la fama en forma de contenido patrocinado, contenido promocionado, contenido de socios y otros títulos destinados a separarlo del contenido principal. La publicidad nativa puede no tener un llamado a la acción o una referencia explícita a la compañía que paga por ella, sino que podría tener como objetivo aumentar la conciencia general o la demanda de un producto o servicio. El grado en que la publicidad nativa se identifica como una ubicación pagada se decide por las políticas editoriales de la plataforma.

ABRIENDO 'Publicidad nativa'

A pesar de que nos volvemos cada vez más voraces en nuestro consumo de contenido en línea, la efectividad del banner y de los anuncios en recuadro continúa sufriendo. Las tasas de clics son increíblemente bajas y la vastedad de Internet significa que el beneficio, incluso el uso de impresiones en lugar de clics, es cuestionable para los anunciantes. Por lo tanto, en lugar de centrarse en cómo hacer que el público haga clic en los anuncios encuadrados, la práctica de los medios impresos antiguos se reorientó para la era digital. La idea es que no tenga que preocuparse tanto por el cuadro cuando toda la página sea un mensaje publicitario.

Tres modelos de publicidad nativa

El Instituto de prensa estadounidense (API) clasificó la publicidad nativa en tres modelos diferentes. En el modelo de suscripción, el editor combina el contenido creado de manera independiente con los materiales publicitarios de los anunciantes. Por ejemplo, si un editor está haciendo un video sobre lo que se necesita para ser un atleta de ultra resistencia, puede ofrecer patrocinio y espacio publicitario o pre-roll a compañías de baterías con mensajes de marketing complementarios. En este modelo, el editor tiene control editorial completo sobre el contenido que se está creando. Del mismo modo, los artículos antiguos se pueden reciclar y reutilizar para el mensaje de un anunciante.

En el modelo de agencia, el editor proporciona al anunciante un equipo para ayudarlo a convertir el mensaje en contenido que se ajuste a la plataforma del editor. Este contenido sirve principalmente a la marca, pero aún debe sentirse y verse como el contenido que lo rodea. En el modelo de agencia, el equipo de contenido personalizado generalmente se mantiene separado del equipo editorial principal. En el modelo de plataforma, la compañía / marca es libre de usar la plataforma del editor para publicar su mensaje bajo su propio nombre como otros contribuidores de contenido. En este caso, la principal responsabilidad del editor es garantizar que el contenido se identifique como procedente de la empresa. Se han propuesto otros tipos de clasificaciones para cubrir cómo se muestra la publicidad nativa, ya sea en una lista promovida, un widget recomendado o búsqueda pagada, pero la clasificación API captura mejor la relación entre la plataforma y el cliente.La publicidad nativa continuará extendiéndose a medida que crezca la ceguera publicitaria entre los usuarios de Internet y más compañías luchen por transmitir sus mensajes de marca por todos los medios necesarios.